색채의상업성1 상업행위와 색채 1) 커뮤니케이션 매체로서의 색채 색채에는 크게 정서성과 식별성이라는 두 가지 특징이 있다. 이 두 가지 특징은 문자나 사진이 정보를 전달하는 것과 마찬가지로 강력한 커뮤니케이션 매체로서의 성질을 갖고 있다. 상업적인 의미에서 색채를 활용하는 경우로 다음과 같은 것을 들 수 있다. ① 주목을 끌어 대상물의 존재감을 높이는 효과 주로 다른 것과의 차이를 강조해서 상품을 눈에 띄게 하는 효과가 있다. 간판류나 광고, 식품 패키지 등에서는 특히 중요시 되고 있다. 일반적으로 유목성이 높은 고채도의 색이 많이 사용되는데, 눈에 띄는 색이지만 어디까지나 주위의 색과 얼마나 차이가 나는지에 따라 좌우된다. 식품 패키지는 같은 종류의 상품이 한 곳에 모여 대량으로 배치되는 경우가 많다. 따라서 고채도의 색이 반드시 .. 2023. 5. 3. 이전 1 다음